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七月新車銷售排行評析(上)
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七月新車銷售排行評析(上)

作者:邵青??《澳洲汽車雜志/Auto weekly Magazine

在經過長達半年癲馬式的一路狂奔后,澳洲車市在財年促銷概念結束后的七月終于暫時性地停下了大步前行的腳步,91,331的出貨量其實亦已不低,但相對去年同期終究錄得1.1%跌幅。不過從宏觀視角審視,689,471的年累計(一至七月)出貨量較之去年仍有2.8%的上升。

從新車銷售去向的屬性細分,礙于大量優惠促銷活動紛紛戛然而止,私人購車量銳減(-13%)、政府采購亦然(-7%),而顯然是出自稅務上的考量,公司購車量出現一成以上的激增。

不過本地市場此番出現停滯的最主要原因或許是源自I30和馬三兩款主流小車不約而同地貨源斷檔,當然兩者情況不盡相同。馬三完全是因為中期改款將至、新老交替的當口,老款車型存貨的消化較預期來得更快,從而導致多數MAZDA車行在七月間出現無馬三可賣的窘境,由此不僅影響到MAZDA本月的品牌業績,甚至進一步對澳洲車市產生了消極影響。當然,正是基于上述現狀,澳洲MAZDA將原本定于四季度的新馬三上市計劃大幅前移至八月,目前新款車型已經陸續駛入各家車行,筆者亦會在近期推出真車詳評。

I30銷量大幅下滑顯然是自七月開始HYUNDAI結束了此前$19,990上路+免費升級自動波促銷所致,更深層次很可能是無法將這種賠本賺吆喝的營銷手段繼續維系,無論是出于經濟上的考量,還是貨源供應上的困難。同時,新一代產品已經基本肯定將于明年一季度上市,那么老款逐步減產也是所有品牌情理使然的必由之路。

馬三和I30的同步萎靡毫無疑問對COROLLA是個無心插柳的推動,盡管3,427遠談不上亮眼,但重回本地市場最旺銷車型的頭把交椅對COROLLA終究是個大利好,而TOYOTA整體業績亦現3.7%的上揚。CAMRY、KLUGER、RAV 4、PRADO、LAND CRUISER、HILUX、HIACE均錄得非常穩定的佳績,但86YARIS則相對平淡。

如前所述MAZDA因馬三新老貨源交替的原因下滑明顯,但相信如此這般暫時性的問題不會對澳洲MAZDA長線走勢產生任何影響,2017款車型當是一款性價比大幅提升的絕對精品,很快重回正軌當在意料之中。本月盡管馬三跌出車型前十,但CX-3表現不錯擠進前十,同時CX-5繼續領跑中級SUV,馬二、BT-50、馬六則延續不溫不火的常態化表現。下半年MAZDA的看點一是中期改款馬三,另外據悉馬六還將會有一次升級。


MAZDA情況類似,HYUNDAI受制于I30的劇跌同樣下滑明顯。不過ACCENTTUCSON仍能維持不錯的業績表現,特別是低價入門級車型ACCENT,在輕型小車類別中已然居于大幅領跑的強勢位置,令人很容易想到早年間的GETZ和后來的I20。

HOLDENFORD這對曾經的難兄難弟本月境遇卻是冰火兩重天,前者大跌后者暴漲,曾幾何時已然相當大的差距突然間不復存在。

主流品牌中真正值得關注的當屬KIA,30.5%的漲幅堪稱驚人,但能否延續如此強勢非常成疑,畢竟PICANTO、SPORTAGECERATO的認知度在本地市場仍停留在二三線的非主流層面。

本月其他錄得佳績的品牌包括路虎(+13%)、AUDI+10%)、ISUZU+20%)、VOLVO+22.5%)等。大幅走衰的反面典型有CHRYSLER-47%)、JEEP-56.5%)、PEUGEOT-11%)、SKODA-13%)、FIAT-53%)等。


泰國(23,803)成為本月所售新車中占比最大的貨源地,其次是日本(23,395),接下來是韓國(12,782)、澳洲本土(6,945)、德國(6,598)、美國(4,139)、英國(3,019)等。以下是七月新車銷售品牌及車型前十,括號內為相對去年同期變化百分比。

Top ten brands June 2016
Toyota — 27,465 (up 3.7 per cent)
Mazda — 8460?(down 9.6 per cent)
Hyundai — 7603?(down 10.7 per cent)
Holden — 7071 (down 10.4 per cent)
Ford — 6894 (up 20 per cent)
Mitsubishi — 5412 (up 4.3 per cent)
Nissan — 5304 (up 7.4 per cent)
Volkswagen — 4193 (down 14.6 per cent)
Kia?— 3555 (up 30.5 per cent)
Subaru?— 3356 (even)

Top ten models June 2016
Toyota Corolla?— 3427
Toyota HiLux — 3136
Ford Ranger — 2874
Hyundai i30?— 2216
Toyota Camry — 2172
Mazda CX-5 — 1933
Holden Commodore — 1874
Toyota RAV4?— 1825
Mazda CX-3?— 1744
Hyundai Accent — 1726

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